Arenas Posibles, escultura y publicidad

Aunque las figuras de arena han comenzado a tener fuerza en playas como Sitges o Casteldefels en los últimos años, escultores como Sergi Ramírez y Monserrat Cuesta, componentes de Arenas Posibles, llevan más de diez años al servicio de la escultura. Un arte minucioso que ya ha conseguido ser reclamo publicitario.

La evolución de la escultura de arena ha llevado a la creación de Festivales culturales artísticos como El Encuentro Europeo de Escultores de Arena de Alaior, en Menorca; El Encuentro de Arena de Laredo, en Cantabria; o El Gran Belén de Arena en Marina di Ravenna, en Italia. Arenas Posibles, la mayor empresa española en organización de eventos de pequeñas y grandes dimensiones relacionadas con la escultura de arena, tiene una gran presencia en la mayoría de festivales internacionales, obteniendo en los últimos años un reconocimiento más que merecido.

Es por esto, que empresas como Cruzcampo, RedBull, Renault, Audi o localidades como Benidorm ya han contratado sus producciones artísticas como reclamo publicitario.

Como ya pasará con las bolsas y con los dibujos en 3D, la escultura de arena es un nuevo arte en pos de la publicidad.

Obra realizada para Audi y Real Madrid por Arenas Posibles

10 recomendaciones turíticas en época de viajes

El catálogo de guías turísticas de Geoplaneta, Lonely Planet, acaba de publicar la relación de Los Países Recomendados para el Turismo en 2011, en la que Nueva York, con la inauguración del memorial del 11 de Septiembre, aparece en primer lugar.

Este es el listado de destinos destacados (en orden de recomendación):

1. Nueva York. Este año, tras la remodelación del espacio que ocuparon las Torres Gemelas derribadas como consecuencia de los ataques terroristas del denominado 11S, terminará la construcción del nuevo World Trade Center con su memorial Zona Cero.

2. Tánger. La indispensable Tánger, con sus compras y sus playas. Lonely Planet recomienda, además, este lugar por su falta de “estafadores y taxistas amables y corteses”.

3. Tel Aviv. Tel Aviv pasó de ser de una ciudad sagrada en la edad antigua a una ciudad internacional. Como la ciudad más abierta de Israel, es también el hogar de una gran comunidad gay.

4. Wellington. Según la guía de Geoplaneta, Wellington tiene más bares, cafeterías y restaurantes que Nueva York. Destaca su gran oferta artística y cultural.

5. Valencia. En el Mar Mediterráneo, conserva tanto el entusiasmo de esta región como el espíritu artístico caracterizado por la combinación de la antigüedad y la modernidad. Es también una ciudad deportiva, en la que se celebra la Fórmula1 y otros eventos importantes.

6. Iquitos. Es la ciudad más grande entre las de la zona selvátiva del Amazonas en Perú. Constituye el centro cultural de la nación.

7. Ghent. En Bélgica, es una de las ciudades con mayor número de ríos, torres altas y casas históricas. Una de las ciudades más vigorosas del continente.

8. Delhi. Los Juegos de la Commonwealth que tuvieron lugar en octubre de 2010 han ayudado a mejorar la infraestructura de la ciudad.

9. Newcastle. Con el sol, la playa, el clima tropical y las comidas deliciosas, Newcastle es una destino turístico perfecto. Ideal, sobre todo, para los aficionados al surf.

10. Chiang Mai. Es la segunda ciudad de Tailandia y también el centro cultural del país. Tiene numerosos templos y ofrece opciones tan exóticas para los turistas, como montar en elefante.

A museo por persona

The Museum of Me, es sin duda una de esas aplicaciones que de vez en cuando aparecen para sorprendernos gratamente. Gracias a esta nueva aplicación, integrada con Facebook y desarrollada por Intel, los usuarios de la red social podrán convertir sus experiencias en la red social en un auténtico viaje a través de un video que simula un museo virtual personalizado basado en nuestra información en la red social y que también podremos compartir con nuestros usuarios.

Para crear nuestro propio museo tan sólo debemos conectar la aplicación con nuestra cuenta o perfil de Facebook, y de forma automática, se generará un sorprendente y fascinante video donde estarán integradas fotos, videos y contenidos distribuidos a través de diferentes salas y galerías virtuales.

En palabras de Duda Bastos, Directora de Marca y Comunicación de Intel para América Latina, la nueva aplicación interactiva desarrollada por la compañía demuestra cómo la tecnología está convirtiéndose esencial en la forma en qué las personas expresan sus sentimientos y se relacionan.

“Por medio del The Museum of Me, los usuarios podrán compartir el resultado de esta ‘curaduría virtual’ que selecciona momentos importantes de su historia de vida, haciendo memorables sus experiencias reales y visuales", comenta la directora.

Las maquinas de los premios Laus 2011 ya están en marcha

La 41ª edición de los premios internacionales Laus del diseño gráfico y la comunicación visual ya están en marcha. De momento, el jurado del premio ya ha avanzado el listado del los Bronces (que se puede consultar en su web). Los Oros y las Platan se darán a conocer en la Nit Laus, que tendrá lugar el 30 de junio en el teatro del CCCB.

Entre el jurado destacan nombres como Oscar Mariné, diseñador gráfico de la agencia OMB Design (en la categoria de Diseño Gráfico); Anna Coll, directora de arte de DobleYou (Web y Medios Digitales); Maite Carrillo, directora creativa de McCann Erikson y premio Grand Laus 2010 (Creatividad Publicitaria); Sergio de la Varga, director creativo de Mr.Oso (Audiovisuales); Elisabet Pueyo, directora de marketing del Museu Nacional d’Art de Catalunya (Administraciones Públicas) ; o Santi Grau, premio Grand Laus 2010 (Estudiantes).

Entre los patrocinadores encontramos instituciones como el Ajuntament de Barcelona, la Diputació de Barcelona o la Generalitat de Catalunya, hoteles como Amister y medios colaboradores como Beandlife, DeCollage o Yorokobu.

Los pequeños cajones del Banco de los Recuerdos

Diversos spots de televisión, cuñas de radio y anuncios en prensa escrita en los que participan personajes del mundo del deporte o del arte, nos incitan a abrir y llenar alguno de los cajones del Banco de los Recuerdos, una iniciativa de la Fundación Reina Sofía, que busca crear conciencia de la lucha contra el Alzheimer.


Los cajones de la web del Banco de los Recuerdos

Bajo la frase “aquello fue tan bonito que me gustaría no olvidar jamás”, se esconde mucho más que el deseo del jugador de fútbol Santiago Cañizares por recordar siempre su debut con la selección española. Tras ese recuerdo, y otros muchos, se encuentra la iniciativa de la Fundación Reina Sofía por llamar la atención de todos sobre la necesidad de seguir investigando sobre el Alzheimer. Además de los rostros conocidos (entre los que destaca Vicente del Bosque, David Bustamante o Edurne), miles de ciudadanos anónimos están invitados a compartir con los demás sus recuerdos más entrañables. Estos recuerdos donados serán almacenados en el Banco de Recuerdos, un gran libro de familia virtual con destellos puntuales de miles de vidas.

La página www.bancoderecuerdos.com (no dejéis de visitarla), permite guardar todos los recuerdos donados por gente anónima, rostros conocidos y personas en la primera fase de enfermedad; además de apadrinarlos mediante una donación que irá directa a la fundación para la ayuda a sus proyectos.

El propósito de la campaña es contribuir a sensibilizar sobre la importancia de la inversión en investigación científica para avanzar en la lucha contra el Alzeimer y las enfermedades neurodegenerativas relacionadas.

Ambient Marketing o cómo sentirse integrado en la publicidad

Años y años de publicidad sumados a un número ingente de estímulos diaros ha provocado que los creativos busquen nuevas fórmulas para atraer la atención del cliente. De ahí nace el Ambient Marketing, un tipo de publicidad que ataca directamente a lo emocional, a la sensación de implantación en el producto o servicio.

El Ambient Marketing, que deja obsoleta la manera tradicional de anunciar productos, utiliza el entorno integrándose en el espacio urbano para difundir su mensaje; pero de forma distinta al marketing de guerrilla que, a parte de utilizar el entorno, implica directamente al consumidor a la hora de hacer la campaña.

En España este fenómeno aún no ha sido del todo instaurado, aunque son muchas las campañas publicitarias que se han puesto en marcha por todo el mundo utilizando este tipo de comunicación. Así, por ejemplo, el Casino de Venecia transformó las cintas del cercano aeropuerto en una llamativa ruleta, MacDonals convirtió las marquesinas del metro de Estocolmo en servilleteros gigantes y un fabricante de aspiradoras usó las ventanillas de los aviones para ilustrar la potencia de sus productos.

Las claves básicas del Ambien Marketing: ideas sencillas, con humor, poco costosas y de gran impacto.

Innovador Ambient Marketing en el aeropueto Marco Polo para publicitar el Casino di Venezia

La publicidad gráfica ahora en tu teléfono móvil

Los anuncios con gran contenido gráfico (y poco textual) para Internet móvil se están convirtiendo en una de las nuevas inversiones de los anunciantes mundiales. Éstos sumaron en 2010 más de nueve millones de euros en promociones a través de formatos gráficos en el área de Internet móvil. Las previsiones para 2011 pasan por un incremento de la inversión publicitaria en estos formatos de más del 35% respecto al año pasado.

Según un estudio realizado por IAB Spain Internet (comisión de buscadores en Internet), durante el año pasado los soportes digitales captaron casi ochocientos millones de euros vía publicidad, de los cuales más de nueve millones facturados correspondieron a publicidad gráfica en Internet a través del móvil.

Y es que en un mundo con una población global de 6,6 mil millones de personas y 4 mil millones de teléfonos móvil, la difusión por Internet a través de móvil comienza a ser la forma más rápida de vender cualquier producto. Así, sectores como el de las telecomunicaciones (con una inversión en marketing en medios interactivos en 2010 de casi 13%), la automoción (11,5%), el turismo (10,5%), las finanzas (8,5%) y la comunicación (8,2% entre medios de comunicación, enseñanza y cultura) son los más anunciados en Internet móvil.

Las claves de Google Adwords

Para Google Adwords, estos son los cuatro tips claves para fomentar su publicidad gráfica para Internet móvil:

- Revisar el rendimiento de la campaña actual (sistemas operadores, navegadores, palabras claves, etc.)

- Lanzar más de un campaña

- Entender la diferencia entre el largo de tus palabras claves (para WAP, las palabras claves no deben ser más largas de 2 palabras)

- Utilizar tracking de conversiones (testar, aprender, optimizar y repetir)

Webs de compra colectiva, más que una moda

Poder hacer una escapada para conocer Santiago de Compostela y pasar la noche en un hotel de cuatro estrellas con un descuento del 55%, ahorrar un 60% en una sesión de spa o un 83% en un tratamiento de higiene dental con ultrasonido ya es posible. Todas estas ofertas (y otras muchas de comida en restaurantes, de cursos de paracaidismo, de masajes corporales y un largo etcétera) son reales gracias a los sitios llamados de compra colectiva online como LetsBonus, Groupalia o Groupon.

Estas plataformas ganaron millones de usuarios en todo el mundo en 2010 y se preparan para un fuerte crecimiento este año. Quizá por ello, Google y Amazon se sienten atraídas por este negocio. La primera lanzó a finales del pasado año una oferta de compra de 6.000 millones de dólares por el líder Groupon (que la rechazó) y Amazon ha invertido hace unas semanas 175 millones en LivingSocial, el segundo sitio de compra colectiva más importante. Esta compañía adquirió, además, este mismo mes de enero el 51% de la española LetsBonus, en busca de una mayor expansión.

LivingSocial tiene 17 millones de suscriptores, está presente en 170 mercados y prevé obtener unos ingresos superiores a 500 millones de dólares en 2011. Pero las webs de compra colectiva online más importantes a nivel estatal son LetsBonus, pionera en España y con dos millones de suscriptores sólo en nuestro país; Groupalia, creada hace ocho meses con más de cinco millones de usuarios y presente en seis países (España, Italia, Brasil, México, Argentina y Chile) y Groupon, presente en 40 países y que factura más de 50 millones de dólares al mes.

Con una simple inscripción gratuita en una de estas webs de compra colectiva mediante la introducción del correo electrónico y la selección de una o varias ciudades de las que se quiera recibir ofertas, el usuario podrá disfrutar de los descuentos que se publicitan. Como resumen algunos expertos, estos sitios son un éxito porque aprovechan el poder de las redes sociales, el deseo de la gente de encontrar ofertas interesantes por la red y la dificultad de los pequeños comercios para encontrar clientes.

Así son las webs de compra colectiva, una moda que se ha convertido en toda una estratégia de ahorro.

Las mujeres más bellas se encuentran en Barcelona

La Fundación Foto Colectania presenta por primera vez en Barcelona, des del pasado 24 de febrero y hasta el 4 de junio, la serie fotográfica Women are Beatiful de Garry Winogrand; compuesta por 85 instantáneas tomadas entre 1960 y 1975.

Considerado uno de los grandes renovadores de la fotografía norteamericana del siglo XX, Garry Winogrand, supo captar como nadie la transformación social femenina de las décadas de los 60 y 70 con sus retratos a mujeres, que se alzan como una alegoría a la emancipación de la mujer y a su nuevo rol en la sociedad.

En los años 60, terminó la era de las imágenes como símbolos de grandes verdades intemporales, por la demoledora influencia de Walker Evans primero, y más adelante de Robert Frank y William Klein. La fotografía se centró en la toma directa de la realidad, sin retoques ni ideas añadidas. Garry Winogrand, junto con Lee Friedlander, representa ese “nuevo estilo americano” que abrió nuevos caminos en la denominada Street Photography. La presencia de las figuras humanas contrapuestas con las multitudes y las calles en sus fotografías nos desvela una nueva manera de mirar, en la que la anarquía se traduce en una riqueza de formas y estructuras. Al estilo sesgado y frío de Winogrand se le asocia con el expresionismo abstracto y sus cortantes diagonales son análogas a los brochazos de la pintura de esos años.

Con esta serie de retratos, la exposición, procedente de la colección de Lola Garrido, se enmarca dentro de la línea de programación de la Fundación dedicada a aquellos autores que cambiaron el rumbo de la historia de la fotografía.

Localización:
Fundación Foto Colectania
Julián Romea, 6 D2

Horario:
De lunes a sábado (de 11.00h. a 14.00h. y de 17.00h. a 20.30h.)

Precio:
3€ (entrada general)

Más información:
www.colectania.es

La historia del rock dentro de una plaza de toros

El periodista Jordi Tardà, artífice del proyecto, presentó ayer el primer Museo del Rock en España, situado en el nuevo Centro Comercial Las Arenas.

Genuino petaco de los Rolling Stones, a la entrada del museo. Fuente: Agencia EFE

Conocer qué tienen en común Las Hermanas Hurtado y los Beatles, sentirse una estrella de la música o comer encima de la dorada bañera en la que Elton John se sumergía en los noventa son algunas de las posibilidades que ofrece desde ayer el primer museo español del rock.

Después de meses de trabajo, Jordi Tardà pudo mostrar ayer las nuevas instalaciones, en la cuarta planta del Centro Comercial Las Arenas de Barcelona. Tardá indicó que siempre quiso que el centro fuera un lugar con vocación didáctica y cultural y que los objetos que se exhibieran no formaran parte de la decoración, sino que "explicaran fragmentos de la historia del rock".

El visitante que decida acercarse, encontrará una exposición con alrededor de 500 piezas del fondo de la Fundación Privada Museo Barcelona Rock, propietaria de 5.000 objetos y de un millón de documentos, de los que ya se han digitalizado 500 canciones y un millar de filmaciones.

Un total de cuatro salas integran la zona expositiva, una dedicada a los Beatles, otra a los Rolling Stones, otra al rock estatal, mientras que la última es la denominada temporal, que cambiará sus objetos cada tres meses, y que ahora se dedica a Queen, cuando se cumplen 40 años de la constitución del grupo.

Localización:
C. C. Las Arenas
Gran Vía de Les Corts Catalanes, 373-385

Horario:
De lunes a domingo (de 10.00h. a 22.00h.)

Precio:
10€

Graphispag 2011, un homenaje a la industria gráfica española

Los amantes del diseño gráfico tienen una cita desde hoy y hasta el próximo sábado con Graphispag, el Salón Internacional de la Industria y Comunicación Gráfica. Una oportunidad única para encontrar respuestas y soluciones para reinventar el negocio gráfico.

Aliada con la tecnología, la industria gráfica se prepara para competir con los contenidos de Internet y de los dispositivos electrónicos, buscando aplicaciones, materiales, acabados, diseños y formatos que ofrezcan valor añadido al usuario final, y explora alternativas para crear nuevos productos y servicios de impresión. Graphispag mostrará soluciones para que las empresas gráficas afronten este cambio de ciclo desde la innovación. Se esperan más de 40.000 visitantes profesionales.

Están representadas 668 marcas comerciales de los principales suministradores de tecnología y soportes gráficos en 280 stands, que ocuparán 23.000m2 netos de superficie en los pabellones 2 y 3 del recinto de Gran Vía. De forma directa, participan una veintena de empresas extranjeras de Bélgica, China, Suiza, República Checa, Alemania, Estonia, Finlandia, Francia, Reino Unido, Italia, Japón, Países Bajos, Portugal y Suecia.

Entre las actividades ofertadas se encuentran un homenaje al producto gráfico (con la creatividad de 46 prestigiosos diseñadores gráficos en forma de cartel sobre los valores de la comunicación impresa), jornadas y congresos (como las jornadas jóvenes 2.0 o el congreso gráfico con Frank Cost y Laurel Brunner) y la entrega de los premios Liderpack 2010.

Fechas de celebración:
Del 22 al 26 de marzo de 2011 (martes a sábado)

Horario:
De 10 a 19 horas

Recinto:
Pabellones 2 y 3. Recinto de Gran Via

Organiza:
Fira de Barcelona
Av. Reina Maria Cristina s/n
08004 Barcelona (España)
Tel. 902 233 200
Fax 93 233 34 35
www.graphispag.com

Univers, la nueva propuesta de Microcosmos Teatre

El Teatro Poliorama de Barcelona abrió sus puertas el pasado domingo al estreno de la nueva obra de Microcosmos Teatre, Univers, Tres planetes, un destí; un espectáculo único a 360 grados sobre las grandes aventuras que a todos nos gustaría vivir.

Microcosmos Teatre, compañía formada en 2006 por dos jóvenes emprendedores, Júlia Mora y Arnau Vinós, vuelve a innovar una vez más el género del teatro músical con el que es ya su cuarto espectáculo.

Univers nos narra la historia de Arcadi, un padre de familia, que se obsesiona con la construcción de un cohete interestelar. Su ilusión llega a tal punto que decide buscar ayudantes mediante un anuncio en el periódico, apareciendo así en su vida, Marc y Maddle, dos personajes todavía más insólitos que él y que se entregarán a la quimera de conquistar el espacio.

Música, emoción y humor en un musical para todos los que alguna vez fueron niños y para los que aún tienen la suerte de serlo.

The Pink Partner, como ya lo hiciera con alguno de sus anteriores espectáculos (El cel de Morzart y Baobab) vuelve a tener el placer de colaborar con la compañía, creando en esta ocasión la imagen gráfica de su nueva puesta en escena.

Para más información y fechas, visitar www.microcosmosteatre.com

BCN Design Tour, la web del turismo barcelonés

Barcelona es conocida en el mundo como una de las ciudades culturales, artísticas, musicales y creativas más importantes de Europa. Todos estos elementos combinan e interaccionan para dibujar el estilo propio de una marca internacional.

En los últimos 25 años, la Ciudad Condal se ha convertido en una de las bases de operaciones preferidas de arquitectos, diseñadores, fotógrafos, ilustradores y profesionales creativos de todo el mundo, que, sumados al talento ya existente y a la herencia de artistas universales, como los conocidísimos Gaudí, Miró, Tàpies o Brossa, han hecho del diseño uno de los signos de identidad de Barcelona.

El Barcelona Design Tour nos sumerge en la cultura del diseño barcelonés y nos ofrece una compilación de los actores que forman el sector del diseño de la ciudad incorporando los principales locales, entidades, colegios, hoteles, bares, restaurantes, tiendas de moda y librerías, así como también lugares de relevancia, que ayudan a entender porqué Barcelona se ha convertido en una de las capitales mundiales del diseño.

En su web (www.bcd.es) podemos encontrar estos puntos de interés para los amantes de la cultura, así como diversas noticias y toda la información sobre el diseño de Barcelona.

Invader. Profesión, artista urbano

El artista callejero francés, Invader, lleva más de 15 años “invadiendo” el espacio urbano con las figuras del mítico videojuego de los ochenta Space-Invaders. Ya sea en Barcelona, Nueva York, Tokio, París, Berlín o Londres, los pequeños invasores se dejan ver en mosaicos de cerámica y pintura situados estratégicamente en reconocidos y diversos puntos de sus centros urbanos.

Space Invader en El Palau de la Música de Barcelona

Encontrar aliens entre el mobiliario urbano comienza a ser todo un interés turístico. De hecho, después de cada “ataque urbano” se editan mapas que registran los lugares exitosamente invadidos (guias que se pueden comprar en la misma web del movimiento) y que configuran una cartografía urbana que bien podría usarse para recorrer las ciudades ya mencionadas de una forma diferente, siguiendo la estela de los marcianitos.

El fenómeno es tal que muchas revistas y páginas webs siguen con sigilo estas “invasiones” e intentan censar a los marcianitos de cada ciudad, tarea que parece imposible debido al crecimiento esponencial de éstos.

Una nueva manifestación de arte urbano, esta vez con una doble gracia: disfrutar de la obra urbana y… ¡encontrar el mayor número de space invaders!

Web del movimiento: www.space-invaders.com

El espacio es tendencia en 2011

Medio ambiente en las grandes urbes. Ese es el propósito de los diseñadores para el nuevo año que ya comienza a avanzar a pasos agigantados. Arquitectura con materiales naturales, espacios de ocio al aire libre y grandes parques para el disfrute de los niños son las propuestas más firmes para 2011.

Siguiendo la preocupación ambiental, el diseño ecológico vivirá una de sus mejores fases. Arquitecturas, formas, productos y materiales renovables que explotan la naturaleza de manera positiva, serán trabajados demostrando que el espacio puede existir con la vida urbana de las ciudades modernas. En el evento denominado TreeLife (exhibición online de casas modernas ecológicas), grandes nombres de la arquitectura, el arte arte, además de diseños modernos internacionales, serán reunidos a fin de analizar las "casas en los árboles" y la integración entre esos ambientes distintos.


Casa del árbol exhibita en TreeLife. Fotografía de Divulgación

Cines al aire libre, con pantallas y auriculares que funcionan a través de la tecnología wireless, ganarán espacio en las grandes ciudades. El cuidado con el medio ambiente impulsará el uso de bicicletas y transportes alternativos. Los patines prometen ganar más adeptos y los creadores están atentos, buscando innovar en las características estéticas de ambos. Para la “bici”, puntos estratégicos van a disponer el medio de transporte gratuitamente para garantizar el desplazamiento de una forma ecológicamente correcta.

Una mayor atención tiene el público infantil, para el cual se invierte en ambientes creativos que permitan que los niños jueguen y exploten mejor el mundo a su alrededor. Los diseñadores apuestan por la creación de parques y juguetes más atractivos para las plazas, tiendas y centros comerciales.

Para los espacios interiores, la tendencia minimalista y el clásico contemporáneo son las grandes apuestas. La modernidad será evidenciada con muchos colores y con el uso masivo del blanco. El desarrollo de productos prácticos y multifuncionales tiende a crecer, principalmente para atender una demanda que pide a gritos espacio.

Las PyMEs se incorporan al triunfo del marketing online

Un informe de Zoomerang (empresa de encuentas en línea) en colaboración con GrowBizMedia (compañía de marketing orientada a las PyMes) demuestra que las pequeñas y medianas empresas invertirán en este 2011 más recursos y presupuesto en el marketing online. Lo que antes parecía sólo para grandes empresas va llegando a las PyMes, que comienzan incluso a contratar personal especializado en redes sociales.

De las 70 empresas entrevistadas, el 34% indicó que actualmente ya está llevando a cabo acciones de comunicación social, utilizando herramientas popularmente conocidas en la red como son Facebook (80%), LinkedIn (37%) y el cada vez más nombrado Twitter (27%). De hecho, esta inclusión en el mundo online está siendo tan importante que algunas de las PyMEs entrevistas ya han incorporado en su plantilla al denominado Community Manager, experto encargado de crear, gestionar y dinamizar una comunidad de usuarios en Internet con una misión clara: llegar de una manera activa a sus posibles compradores a través de diversos medios de comunicación 2.0 ayudándose de la optimización de redes sociales.

Pero los dos puntos que más destacan en esta incursión de las PyMEs en el mundo del marketing online son, por una lado, una estrategia más integral dentro de las webs corporativas en cuando a diseño, posicionamiento y efectivadad; y, por otro, la apuesta por la comunicación 2.0 que ha permitido que el pago por clic no sea el único recurso de las pequeñas y medianas empresas para promocionarse de una forma eficaz en la red.