Cuando los medios de calidad no mueren…

…se convierten en arte o evolucionan con los tiempos. El cartel sigue siendo el medio gráfico de comunicación con mayor edad y valor artístico de la historia al servicio de la promoción de artistas, locales, productos e ideas políticas.

En esta sociedad audiovisual, donde lo que no “sale por la tele” o no nos visita por medio de la pantalla del ordenador parece que no existe, el valor publicitario del cartel podría haber desaparecido. Aún así, desde sus inicios allá por el s.XIX, hasta nuestro días, el cartelismo sigue siendo una herramienta publicitaria extraordinaria para las empresas, partidos políticos…que se dedican a actividades comerciales o políticas masivas.

Pero si su principal objetivo, como el de cualquier herramienta publicitaria, es comunicar, una de las características definitorias del cartelismo es su gran calidad artística. Por su legado innegable de carteles catalogados como obras de arte a lo largo de la historia, el diseño actual de un cartel publicitario es uno de los desafíos más atractivos para cualquier diseñador gráfico ya que están hechos para llamar la atención de los individuos mientras los mismo se encuentran en movimiento, sin olvidar el valor artístico que se la he dado al cartelismo durante más de un siglo.

Es innegable que el aspecto del cartel ha cambiado continuamente durante el último siglo, lo que nos permite también analizar los cambios sociales por medio de ellos, pero ni las diferencias del tipo de papel, ni los nuevos soportes, ni las nuevas tendencias en el diseño han distanciado al cartel de su objetivo principal: comunicar, convencer y vender.

Uno de los primeros carteles de Coca-Cola

Coca-Cola evoluciona, sus carteles también

El fin de la Polaroid ha llegado. ¡Bienvenida, Iphoneografía!

Aunque todo pronosticaba que la iPhoneografía no era más que una moda pasajera de aquellos que podían permitirse el lujo de sacar fotografías con un iPhone, las aplicaciones del teléfono y la imaginación de sus propietarios han conseguido crear una rama nueva de la fotografía.

iPhoneografía de David de Haro

A lo largo de la historia de la fotografía ha habido varias tendencias que buscaban la inmediatez de resultados reduciendo las preocupaciones técnicas al “apunta y dispara” para centrarse en el momento y en el objeto fotografiado. Movimientos como el generado por las Polaroid o la Lomografía han marcado épocas en las que colectivos artísticos varios se han acercado a la inmediatez de la fotografía.

Actualmente el iPhone de Apple ha recogido el testigo de estos movimientos. La cámara que incorpora es limitada en calidad y opciones técnicas, y deja al fotógrafo la única opción de escoger cuándo y a qué hace la fotografía, recuperando así el espíritu de Polaroid y Lomo.

Pero su éxito va mucho más allá: el hecho de disponer, en el mismo aparato, de aplicaciones para distribuir las imágenes inmediatamente, ya sea en redes sociales o fotoblogs, ha hecho que un amplio colectivo (fotógrafos, cineastas, diseñadores, periodistas…) lo hayan convertido en una herramienta diaria de creación.

Es tanto el crecimiento (y estamos hablando de una cobertura global) que está obteniendo la iPhonografía que ya comienzan a montarse exposiciones sobre el tema, como la exposición titulada iPhoneografía que se inaugurará en el Centre d’Art la Paneria de Lleida el próximo octubre, o a consolidarse lugares en la red como la web del fotógrafo David de Haro.

Más información sobre la exposición:

iPhoneografia

Exposición del 2 de octubre al 14 de noviembre

Centre d’Art la Panera

Pl. de la Panera, 2

25002 Lleida

Tel. 97 326 21 85

lapanera@paeria.cat

Branding, el valor de una marca

Continuamente escuchamos y leemos de una forma estrechamente ligada al mundo de la publicidad esas tres palabras que dicen “valor de marca”. Pero, ¿cómo se construye y se da valor a una marca? Detrás de ello hay un concepto mágico: branding.

Aunque la Real Academia de la Lengua española no acepta este anglicismo, el branding es un más que conocido proceso de diseño y creación de marca mediante la administración estratégica del conjunto total de activos vinculados en forma directa o indirecta al nombre o símbolo que identifican a la marca influyendo en el valor de la marca, tanto para el cliente como para la empresa propietaria de la misma. Éste se conforma por cinco elementos imprescindibles como son el naming (creación de nombre o símbolo), la identidad corporativa (manifestación física de la marca), el posicionamiento (percepción y lugar en que un cliente tiene a una marca), lealtad de marca (desarrollo de marca) y arquitectura de la ésta.

Muy importante es, para la creación de una marca, conseguir un transparente, sencillo, innovador y consistente diseño gráfico en cuanto a los elementos visuales. Los más importantes son el símbolo como expresión de la identidad de una compañía a través del grafismo; el logotipo, que conforma la identidad física de la empresa juntamente con el símbolo; el nombre comunicativo o denominación breve por la que es reconocida una empresa; el color que le otorga personalidad física a la identidad visual y la tipografía, que operan como verdaderos elementos de identificación visual.

Una ardua labor que se resumen en una especialización y que es el todo del éxito o el fracaso del posicionamiento de una marca.