Custom Publishing Council Case Studies: El triunfo de las vidas perrunas y las libretas marrones, entre otros

Sabemos que el Custom Publishing es una de las mejores maneras de ofrecer un valor añadido a nuestra marca. En la página web del Custom Publishing Council (la Asociación Norteamericana de Editores de Productos editoriales para clientes) podemos encontrar un amplio listado de casos que constatan cómo una revista para clientes puede encajar perfectamente dentro de los objetivos de marketing de la empresa. El ROI obtenido en la comunicación de la marca avala esta apuesta. http://www.custompublishingcouncil.com/resources-case-studies.asp

Grandes corporaciones como Nestlé Purina Petcare Company con su Dog’s Life o Little Brown Book de Bloomingdale’s, además de NASA, Air Canada, Nestlé, CBS, Hyundai, Nikon, Microsoft, entre otras están apostando por las publicaciones con valor añadido apara sus clientes.

La conclusión final que podemos sacar de la lectura de estos estudios es que el nuevo consumidor aplaude y se identifica con un nuevo mensaje corporativo que se acerque a sus intereses y le hable desde un ángulo más personal que la publicidad masiva a la que está acostumbrado.

Valdarangay 2009: éxito de participación y difusión

Hoy clausuramos la primera edición de Valdarangay LGBT Ski Week. Más de 50 participantes provinentes de todo el territorio nacional se han dado cita en la Val d'Aran del 8 al 13 de febrero. Una participación que hace pensar en una buena acogida de esta pionera iniciativa. Valdarangay ha sido promovida por AranVacances (www.aranvacances.cat), el Conselh Generau d'Aran y Torisme de la Val d'Aran. Además, cuenta con la colaboración de Baqueira Beret, uno de los estandartes del esquí de calidad en España.

Uno de los principales motivos del éxito, según los propios participantes, ha sido la personalización del servicio y la atención. A parte de un paquete de esquí con un 5% de descuento sobre precios oficiales, los asistentes han podido disfrutar de un completo programa de actividades paralelas. Además, la posibilidad de personalizar la estancia según las necesidades de cada participante, ha permitido la afluencia de público con distintas disponibilidades.

Los participantes inscritos han provenido de todo el territorio nacional, desde Sitges, hasta Santa Cruz de Tenerife, pasando por Madrid, Barcelona o Murcia. La afluencia de público se ha sucedido a lo largo de toda la semana, sumándose nuevos participantes cada día.

Catalunya Ràdio, TV3, Onda Cero, Shangay, Zero, Vanity Gay, Nois, El Periódico, Segre e infinidad de portales y blogs, entre otros, se han hecho eco de nuestra semana.

The Pink Partner ha sido la asesora de comunicación de esta iniciativa que se repetirá en febrero de 2010.

Más información:
www.valdarangay.com
www.aranvacances.cat

El diseño sostenible como solución ecológica

El diseño reconoce la necesidad social del desarrollo sostenible y adapta el arte de crear a los principios de sotenibilidad y ecología.

El desarrollo sostenible se ha convertido en una prioridad ineludible para la sociedad. Por esta razón muchas áreas creativas se han adaptado a esta necesidad social. El diseño sostenible, el arte de diseñar objetos físicos de acuerdo con los principios de sostenibilidad económica, social y ecológica, aparece como una de estas áreas.

Bajo la idea de la de la unión de los factores sostenibilidad, creatividad y tecnologías, se ponen en marcha iniciativas como el concurso Talentos Design 09, un proyecto ideado bajo la premisa de que un diseño debe pensarse desde su creación hasta su desecho.

Talentos Design 09 persigue la sostenibilidad en el diseño a través de tres caminos diferentes: la eficiencia, aprovechando la materia y las fuentes de energía que hacen funcionar a los objetos; la suficiencia, el menor consumo de los recursos a través de una demanda de bienes menores; y la coherencia, mediante el desarrollo de tecnologías compatibles para la naturaleza.

Con iniciativas de este tipo, el diseño, como creación que integra la estética con las exigencias de su función, pretende ayudar a mejorar el medioambiente al tiempo que los factores medioambientales pueden mejorar la producción de objetos. Para ello el uso de materiales renovables, el consumo de energía limpia o la reducción de residuos tóxicos es fundamental.

El Custom Publishing penetra en los espacios de cliente

El Custom Publishing se erige como una de las herramientas de marketing más efectivas: revistas, libros o guías producidos por un proveedor externo hacia una audiencia concreta, tanto en su versión impresa como digital.

Definimos al Custom Publishing como la revista producida por un proveedor externo y dirigida a una audiencia específica con fines de ventas, posicionamiento, comunicación interna y programas de incentivos para empleados, entre otros ejemplos.

La nueva tendencia dentro de este soporte de comunicación consiste en la creación de elementos de posicionamiento de marca. Esto es, la edición de guías o libros con carácter más artístico o útil y que, en definitiva, pretenden crear una imagen favorable en la mente del consumidor, más que vender o comunicar hechos de la empresa.

Son muchos los beneficios que el Custom Publishing ofrece como herramienta de comunicación y promoción. Uno de los más importantes es fortalecer la relación con los clientes a un nivel personal estableciendo un vínculo más allá de la pura transacción comercial. Otras ventajas que ofrece el Custom Publishing es sostener una comunicación que mantenga la marca del proveedor constantemente en la mente del cliente y aumentar los niveles de confianza en una forma que la publicidad tradicional y otras herramientas del marketing no pueden hacer.

Un claro ejemplo de Custom Publishing son las revistas de las líneas aéreas. Actualmente, muchas otras industrias han descubierto que el Custom Publishing es uno de los medios más eficientes para ser competitivas y relevantes ante sus clientes.

Si quieres conocer qué opciones podemos ofrecerle a tu marca, contacta con nosotros y te asesoraremos.

Bread & Butter Barcelona de nuevo en la ciudad

El concepto de feria innovadora para la cultura del vestir vuelve a Barcelona con la octava Bread & Butter Barcelona que se celebrará en el recinto ferial de Montjuïc desde el miércoles 21 de enero hasta el viernes 23 del mismo mes.

Bread & Butter Barcelona es una importante plataforma de marketing y comunicación para empresas, marcas y diseñadores de moda dentro de los ámbitos Denim, Sportswear, Street Fashion, Function Wear y Casual Dressed Up. La feria internacional también ofrece una oportunidad de expansión a los distribuidores de la fase previa de la industria textil.

Con una cartera de marcas únicas y extraordinarias, un total de 893 marcas de 89 naciones diferentes, el Bread & Butter es el punto de encuentro de compradores, comerciantes y representantes de la prensa y la industria de la moda. Su éxito está más que probado: en julio de 2008 la Bread & Butter Barcelona acogió a unos 90.000 visitantes procedentes de más de 100 países.

Marcas como Custo Barcelona, G-Star, Desigual y Adidas se presentan ante los visitantes y comerciantes con sus nuevos diseños y tendencias para la próxima temporada, dando así el pistoletazo de salida para el sector.

Localización:
Fira de Barcelona (Montjuïc)
Avda. Reina Cristina s/n

Horario:
Miércoles, 21 de 10.00h. a 19.00h.
Jueves, 22 de 10.00h. a 19.00h.
Viernes, 23 de 10.00h. a 18.00h.

Más información:
www.breadandbutter.com

Agenda de la semana

Música, arte, teatro y más en nuestra agenda semanal:

Destacamos:

- Fiesta Valdarangay. Nos adelantamos a la primera semana del sky LGBT en España, que se celebrará del 8 al 13 de febrero, con la fiesta Vadarangay. Durante la noche se celebrará el sorteo de un viaje para dos personas a Valdarangay que incluye cinco noches de hotel más el fortfait para cinco día entre los participantes. Para participar en el sorteo tan sólo has de rellenar los cupones que puedes encontrar en El Cangrejo Eixample (Villaroel, 86) y en Museum Club (Sepúlveda, 178).

En: Museum Club
C/ Sepúlveda, 178
Viernes 17, a partir de las 00.00h.

Conciertos

- Pelle Calberg. Este sábado el pop nostálgico de los sesenta invade Barcelona de la mano de Pelle Carlberg. Con este concierto, el ex componente de Edson termina su gira española de presentación de su tercer álbum, The Lilac Time, que nos devuelve al Pelle más alegre y desenfadado.

En: La [2]
C/ Nou de la Rambla, 113
Tel. 93 441 40 01
Sábado 17 a las 0.30h.
Precio: 13€

Exposiciones

- Das Herz Von St. Pauli. Las enigmáticas y misteriosas criaturas de Alex Diamond, el arte naïf de Nina Braun o la fusión de street art con diseño gráfico de Neasden Control Centre se dan cita en esta exposición comisariada por la Heliumcowboy Artspace de Hamburgo.

En: Iguapop Gallery
C/ Comerç, 15
Tel. 93 310 07 35
Inauguración sábado 17 a las 20h.
Exposición hasta el 14 de febrero
Precio: Exposición gratuita


Proyecciones

- El arte, el mundo. Sesión del ciclo permanente Xcèntric en el CCCB basada en películas documentales sobre la Unión Soviética. En la sesión se proyectará una elegía del ruso Sokurow sobre el pintor Hubert Robert, dos cortometrajes de Paradjanov sobre dos pintores del XIX, el también cortometraje Ten minutes older de Herz Frank y un último del poeta Paver Kogan.

En: CCCB
C/ Montalegre, 5
Tel. 93 306 41 00
Domingo 18 a las 18.30h.
Precio: 3,6€

Teatro

- Résurrection á la carte. La compañía Microcosmos Teatre nos ofrece su espectáculo de marionetas estrenado en el Festival Internacional de Jazz de Montreal, Canadà, en julio de 2008. Una pareja de feriantes aseguran poder comunicarse con el más allá y resucitar en cuerpo, alma y voz a grandes estrellas del jazz como Louis Armstrong o Frank Sinatra.

En: Sala La Bombeta
C/ Lluís Durán, 109
Mollet del Vallès
Sábado 17 a las 19.30h.
Precio: 4€

Los papeles pintados y los vinilos se alían con el diseño gráfico

La nueva era en el diseño de papeles pintados y el surgimiento de los vinilos ofrecen grandes posibilidades decorativas.

Las nuevas tecnologías y materiales de rotulación al servicio del diseño gráfico permiten ofrecer originales propuestas para la decoración de espacios. Por un lado, el papel pintado se reinventa. El diseño gráfico reedita las composiciones que llevaron al papel pintado a su época dorada y les da un toque más fresco y urbano. Un ejemplo de esta nueva reinvención es la empresa Tres Tintas BCN que apuesta por diseñadores e ilustradores como Eric Jardí, Sophie Leblanc, Izqui, Julieta Álvarez y Marta Hernández, y firmas como Inocuo Design, procedentes de distintos ámbitos del diseño, para crear colecciones fieles a la esencia del papel pintado, pero adaptadas al interiorismo contemporáneo.

Otra opción para la decoración de las paredes son los vinilos: ambientes divertidos, retros o elegantes a solo una pegatina. El nacimiento de los vinilos ofrece una nueva alternativa para personalizar cualquier lugar y gana terreno al papel pintado en otras superficies lisas como ventanas, muebles, espejos, techos, suelos o carrocerías de automóviles. Así el diseño y la correcta composición de un conjunto de vinilos puede convertir cualquier superficie en el soporte perfecto para innumerables expresiones visuales.

Imprescindible visitar:

- wwww.trestintas.com Web de Tres Tintas BCN donde podemos encontrar información sobre las diferentes colecciones y su montaje. La web también nos permite encargar diseños propios y pensados para un espacio determinado (ideal para negocios con identidad corporativa).

- www.myvinilo.com Web dedicada a los vinilos decorativos donde se pueden encontrar desde dibujos Zen a dibujos de Navidad, entre otros estilos. La página nos permite elegir entre un diseño ya creado o creaciones propias. También nos explica como adherir los dibujos a la superficies lisas.

Entre el hippie y el yuppie, el scuppie

Nace un nuevo estilo de vida que une el consumismo más actual con el respeto al medioambiente. El scuppie nace como el hijo moderno del yuppie gastador y el hippie reivindicativo.

Aunque pudiera parecer imposible, la sociedad está empezando a encontrar un lugar intermedio entre el consumismo más destructivo y la defensa exasperada del ecologismo. Con la aparición de los llamados Scuppies, consumidores concienciados con el cuidado del medioambiente, aparece un nuevo escenario social de riqueza y consumo responsable donde el respeto y la legitimidad al medio cobran fuerza.

Con esta idea, la del respeto al medio ambiente, el Scuppie no renuncia al consumismo, sino que aprovecha las técnicas de defensa medioambiental para satisfacer sus deseos materiales. Así objetos reciclados, tecnologías “verdes” y materiales orgánicos conforman su nuevo paquete de adquisiciones.

Manual para un Scuppie

Si quieres llegar a ser un perfecto scuppie, aquí tienes algunos mandamientos a seguir:

- Destinarás un porcentaje del fondo de tu tarjeta de crédito a campañas como la protección de la selva tropical.

- Destinarás un porcentaje del fondo de tu tarjeta de crédito a campañas como la protección de la selva tropical.

- Utilizarás bolígrafos o plumas de tinta biodegradable.

- Reciclarás todos los ejemplares pasados de El País.

- Buscarás a tu mascota en una perrera (el buen scuppie elegirá a su perro por su fidelidad y no por su pedigrí).

- Llevarás complementos (pendientes, collares…) realizados con chips electrónicos reciclados. ¡Hay que hermanar el medioambiente con la elegancia!

- Dispondrás de un ordenador “verde”, un instrumento poderoso con muchos megabytes y poco gasto de energía.

Más información:
wwww.scuppie.com

Crisis, What Crisis? en la Galería Hartmann

Con el objetivo de promocionar la fotografía y bajo el lema Crisis, What Crisis?, la Galería Hartman presenta la exposición de 8 artistas comprometidos con los tiempos actuales.

En el pasado mes de octubre la Galería Harmann convocó una recepción de portafolios fotográficos para la realización de la exposición temática: Crisis, What Crisis?

Tras la selección de un jurado compuesto por Colita, Leopoldo Pomés, Paco Elvira, Gabino Diego y Brauli Teixidó, el trabajo de los 8 artistas seleccionados está preparado para ver la luz. Crisis, What Crisis? se presenta este miércoles, 14 de enero, a las 20.00 horas, y se podrá visitar en la Galería Hartmann hasta el 17 de febrero.

Con 5 obras por autor, la selección de fotografías nos lleva desde las instantáneas de mujeres “Estupendas” de Ariadna Arnés a “La Nave” de la pobreza extrema de Iván Alonso, pasando ante “El espejo de la Metrópolis” de Cristóbal García y los “Reflejos” de Jordi Azategui. También encontraremos en la exposición una mirada irónica hacia situación financiera en “Cry, Crisis” de David del Val y nos evadiremos en “La Playa” de Lluís Artús. Con los “Puntos Suspensivos” de la obra de José Manuel Alorda y “Las Neveras” de Rosa Feliu finalizaremos el recorrido por este especial reflejo de la crisis.

Dirección Galería Hartmann:

C/ Sta. Teresa, 8 bajos
Tel. 93 415 95 56
www.galeriahartmann.com
Presentación miércoles, 14 enero, a las 20.00 horas
Exposición del 14 de enero al 17 de febrero

Niurka, el carácter salvaje de The Pink Partner

¡Año nuevo, vida nueva! En honor a esta máxima histórica, hemos empezado el año en una nueva oficina. Desde ahora Sant Antoni Maria Claret, 96 1º1ª será nuestro cuartel de guerra.

Y aprovechando que ya estamos todos bien acomodados en nuestro nuevo lugar de trabajo, hemos decidido por unanimidad presentar nuestras credenciales personales. Empezaremos por el cuerpo de seguridad:

Nombre: Niurka

Cargo: Responsable de seguridad

Funciones empresariales: velar por la seguridad interna de la agencia. Su técnica de trabajo es el registro concienzudo del personal interno y visitantes de la empresa y el control diario de las zonas de trabajo.

Descripción física: sus sensuales bigotes, su negro pelo azabache, sus llamativos ojos verdes y su explosiva cola hacen de Niurka una de las gatas más irresistibles de la ciudad. Pero, ¡cuidado! ¡Qué ningún gato se sobrepase con ella o sacará sus afiladas garras de manicura francesa!

Signo zodiacal: Aries

Una película: Shrek 2 (su amor platónico es el gato con botas)

Una canción: Mi gato de Rosario Flores

Un libro: Su cuenta pendiente con la vida es aprender a leer

Una campaña publicitaria: Whiskas, por supuesto

Manjar preferido: Mousse de chocolate. Ella es así de golosa

Una frase: Miau, ruuuuuuuuu, miau (frase lapidaria de Niurka)


Nuestra nueva dirección:

The Pink Partner
C/ Sant Antoni Maria Claret, 96 1º1ª
08025 Barcelona
Tel. 93 452 41 08
wwww.thepinkpartner.com

Agenda de la semana

Desde The Pink Partner y con este frío invernal, no tenemos más remedio que presentamos la agenda más fresquita:

Cartelera de cine

- Mi nombre es Harvey Milk. Sean Penn encarna a Harvely Milk, político homosexual de los setenta, en este film de gran carga biográfica.

Dirigida por Gust Van Sant
Protagonizada por Sean Penn, James Francisco, Digo Luna y James Brolin.
En cines a partir del viernes 09

- Otros estrenos de la semana: Resistencia en el bosque (thriller bélico), A la búsqueda de un hogar (comedia romántica) y Quarentine (remake de nuestro Rec).

Conciertos

- Mishima, First Aid Kit & Inspira. Concierto en acústico de los conocidos Mishima y de los europeizados First Aid Kid. Allí estarán también Inspira, Lek Dj, Bombjack DJ y Siglo XIX Djs.

En: La [2]
C/ Nou de la Rambla, 113
Tel. 93 441 40 01
Lunes 11 a las 21h.
Precio: 10€

Exposiciones

- Pedro Paricio. El artista canario, residente en la ciudad condal, presenta sus lienzos abstractos tan llenos de irrealidades en technicolor que parecen puros collages. Una auténtica inmersión en el color y la estética ochentera.

En: Galería Kalós
C/ Consell de Cent, 275
Tel. 93 323 80 67
Hasta el 30 de enero
Precio: Exposición gratuita.

- Happy People. El fotógrafo Marc Serra nos invita a convertirnos en protagonistas de su próxima exposición. A través de una cabina automática situada en la H20 podremos pasar a formar parte de su especial estudio social por medio de retrato. Serra dará sentido a todas estas fotografías anónimas a partir del 22 de enero, en la exposición Happy People.

En: Galería H20
C/ Verdi, 152
Tel. 93 415 18 01
Fotografías hasta el 17 de enero
Exposición a partir del 22 de enero
Precio: Exposición gratuita.

Inauguraciones

- eBoy: Pixorama. Humor y colores en la inauguración de la nueva exposición de ROJO@artspace. Los eBoy invaden la galeria con sus escenas urbanas inverosímiles y sus pequeñas porciones (píxeles) de diversión.

En: Rojo@artspace
C/ Girona, 61
Tel. 93 467 35 98
Inauguración el martes 13, a las 19h.
Exposición hasta el 2 de febrero
Precio: Exposición gratuita.

Teatro

- Demà coneixeràs en Klein. Historia de conflictos laborales: la empleada de una gran empresa es víctima de mobbing. Los personajes y las situaciones avanzan hasta llegar a su final inesperado.

En: Teatre Gaudí
C/ Sant Antoni Mª Claret, 120
Tel. 93 232 31 84
De jueves a sábado a las 20.30h. y domingo a las 18.30h.
Precio: 16€